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中国领先的在线旅游服务平台携程旅行与中国男子篮球职业联赛（CBA）正式宣布达成长期战略合作，携程旅行将成为CBA联赛的官方合作伙伴，此次合作标志着体育产业与旅游经济的深度融合迈出关键一步，双方将围绕赛事推广、球迷服务、文旅消费场景创新等领域展开深度协作，共同挖掘“体育+旅游”的市场潜力，为国内体育消费升级注入新动能。
作为中国最具影响力的职业体育赛事之一,CBA联赛近年来在赛事专业化、品牌商业化及社会影响力方面持续提升，吸引了全国数以亿计的球迷关注，而携程旅行凭借其覆盖全球的旅游资源、技术创新能力及用户服务经验，已成为国内旅游行业的标杆企业，此次双方联手，不仅是商业层面的资源互补，更是基于共同愿景的生态共建——通过体育赛事的广泛号召力与旅游服务的场景延伸能力，打造线上线下联动的体验新模式，进一步激活体育文旅消费市场。
根据合作协议,携程旅行将享有CBA联赛系列赛事的品牌曝光权益，并围绕赛事节点开发专属旅游产品，结合CBA主客场赛制，携程将推出“主场观赛之旅”“篮球主题城市漫游”等定制化文旅套餐，涵盖门票预订、酒店住宿、本地游览等一站式服务，为球迷提供更便捷、沉浸的观赛体验，双方计划在赛季期间联合开展线上线下互动活动，通过会员权益互通、主题营销等方式增强用户粘性，扩大品牌协同效应。
业内分析指出,此次合作契合当前消费市场对“体验经济”的强烈需求，随着体育观众从单纯观赛向“赛事参与+文旅体验”的综合需求转变，“体育+旅游”模式正成为行业增长的新引擎，携程旅行依托数据洞察与产品整合能力，能够精准捕捉球迷群体的出行偏好，进而设计更具个性化的体育旅游产品；而CBA联赛凭借其赛事影响力与地域覆盖优势，可为旅游市场带来周期性、高粘性的消费客流，这种双向赋能，有望形成“以赛促游、以游带赛”的良性循环。
合作还延伸至青少年体育与公益领域,双方表示，未来将共同推动篮球运动普及，通过组织青少年篮球训练营、乡村体育设施捐赠等项目，践行企业社会责任，携程旅行相关负责人表示：“篮球运动蕴含的团队精神与拼搏理念，与旅行探索世界、连接文化的内涵相通，我们希望通过与CBA的合作，不仅服务好球迷的观赛需求，更传递积极健康的生活方式，推动体育文旅的可持续发展。”
从行业视角看,此次合作亦是体育IP商业化路径的一次创新探索，在传统赞助模式基础上，携程与CBA更注重产业链的深度融合——旅游平台不再是单纯的曝光渠道，而是成为赛事体验的设计者与服务者，这种深度绑定有助于提升赛事本身的附加值，同时拓展旅游业务的场景边界，为行业提供了“体育+商业服务”跨界整合的新范本。
面对2025年体育产业规模持续扩张的趋势,CBA联赛正加速推进品牌国际化与赛事数字化升级，携程旅行的加入，有望借助其全球资源网络，助力CBA赛事文化向更广泛地域传播，吸引国际球迷关注，携程也可通过CBA赛事内容增强本地化服务特色，提升用户在体育细分领域的消费满意度，进一步巩固市场竞争力。
展望未来,双方合作或将引发连锁效应，随着“体育+旅游”模式不断成熟，更多行业主体可能加入生态共建，推动赛事运营、内容传播、衍生服务等环节的标准化与创新，对于消费者而言，这意味着更丰富的体育消费选择、更便捷的观赛出行体验，以及更浓厚的篮球文化氛围。
携程旅行与CBA联赛的此次携手,不仅是一次商业合作，更是对体育与文旅产业融合路径的实质性开拓，在消费升级与产业转型的双重背景下，双方将以赛事为纽带，以服务为支撑，共同书写“体育+旅游”高质量发展的新篇章。
